首先要明白品牌是一種體驗(yàn)。

      無錫標(biāo)準(zhǔn)件作為一種機(jī)械基礎(chǔ)件，品牌的樹立取決于顧客的使用體驗(yàn)，因此無錫標(biāo)準(zhǔn)件廠家要仔細(xì)體察顧客需要。品牌訴求不是單純地對(duì)顧客說“我們的產(chǎn)品多么多么好”，而是要告訴客戶產(chǎn)品能滿足他們的哪種現(xiàn)實(shí)需要，要把客戶需求的東西深挖出來，進(jìn)而使客戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生感情上的認(rèn)可和信任。目前國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)件企業(yè)和顧客的交流溝通還不夠，沒有能進(jìn)行有效的對(duì)接。顧客的品牌意識(shí)更側(cè)重于現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，有些企業(yè)每年都有幾十萬元甚至上百萬元的品牌廣告費(fèi)，但是往往沒有達(dá)到預(yù)想的結(jié)果，原因是品牌的“靶向”出現(xiàn)問題。品牌建設(shè)要充分發(fā)揮品牌的靶向力。從企業(yè)的角度看，品牌靶向的重點(diǎn)是客戶。無錫標(biāo)準(zhǔn)件企業(yè)品牌影響力對(duì)顧客的作用是通過兩種渠道傳遞的，一種是直接作用，即企業(yè)通過產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等多種方面積累自己的品牌影響；另一種是間接作用，即生產(chǎn)企業(yè)通過對(duì)客戶的品牌影響，推動(dòng)和提高客戶對(duì)標(biāo)準(zhǔn)件品牌的認(rèn)同。

　　其次要知道品質(zhì)和服務(wù)是品牌體驗(yàn)的基礎(chǔ)。

      品牌建設(shè)要以良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)為基礎(chǔ)，沒有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)的良好體驗(yàn)，單說品牌沒有多大意義。無錫標(biāo)準(zhǔn)件廠家除了提供普通標(biāo)準(zhǔn)件外，還要針對(duì)客戶的個(gè)性化需求提供差異化服務(wù)，提供顧客特殊標(biāo)準(zhǔn)件或?qū)Ｓ眉?zhēng)生產(chǎn)中、高檔標(biāo)準(zhǔn)件。顯然，客戶在選擇標(biāo)準(zhǔn)件時(shí)，既要考慮采購(gòu)成本，也要考慮服務(wù)質(zhì)量。產(chǎn)品品質(zhì)不過硬，客戶看不上；產(chǎn)品質(zhì)量過硬，售后服務(wù)跟不上，客戶也仍然不會(huì)選擇。

       最后，要有戰(zhàn)略視野。

       在無錫標(biāo)準(zhǔn)件行業(yè)，絕大多數(shù)沒有專門的品牌管理部門。品牌建設(shè)缺少戰(zhàn)略規(guī)劃，重視短期利益，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃。造成這種狀況的原因主要是很多企業(yè)混淆了品牌訴求和產(chǎn)品訴求，只專注于產(chǎn)品訴求，沒有關(guān)注企業(yè)品牌訴求。從開創(chuàng)百年企業(yè)的高度出發(fā)，制定出企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成的，是一個(gè)逐漸積累的過程?？纯茨切┦澜缂?jí)的品牌，哪個(gè)不是經(jīng)過十年，幾十年甚至上百年的積淀而形成的，無錫標(biāo)準(zhǔn)件廠家不能想著要一夜成名，一口吃成個(gè)胖子，這可是品牌建設(shè)的大忌?？梢娖髽I(yè)要有戰(zhàn)略視野很重要。

　　如今，無錫標(biāo)準(zhǔn)件企業(yè)最重要的是以核心能力為目標(biāo)的戰(zhàn)略。一個(gè)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的正確與否，一項(xiàng)重大決策的對(duì)與錯(cuò)，決定著這個(gè)企業(yè)的生死存亡。面對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，本土標(biāo)準(zhǔn)件企業(yè)應(yīng)多注重?cái)U(kuò)大知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度的積累。